Товарная политика фирмы. Методы анализа и принципы разработки

Эта курсовая работа была успешно защищена в одном из казахстанских ВУЗов.
Вы можете получить ее в течении 30 минут.

План

ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ
1.1 Сущность и инструменты товарной политики. Условия разработки и осуществления
1.2 Задачи товарной политики. Анализ жизненного цикла товара. Бюджет и контроль над товарной политикой
2 РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
2.1 Основная характеристика компании и ее деятельности
2.2 Реализация элементов товарной политики. Причины успеха
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ (фрагмент) 

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.
Товарная политика включает определенный курс действий товаропроизводителя или торгового посредника на основе наличия у него четко сформулированной программы действий на рынке.Актуальность данной темы обусловливается тем, что любой фирме необходимо иметь и постоянно совершенствовать товарную политику, что позволит ей обеспечить устойчивую структуру ассортимента и стабильную прибыль. Товарная стратегия может включать три стратегических направления: вариацию, модификацию и инновацию.При разработке товарной политики важно иметь стратегию производственно-сбытовой деятельности предприятия, базирующейся на миссии и цели фирмы, а также иметь четкое и ясное представление о ресурсах и перспективе компании. Разработке товарной политики предшествует мониторинг внутренней и внешней маркетинговой среды компании, т.к. она должна соответствовать современной рыночной ситуации. И даже в условиях нынешнего мирового экономического кризиса товарная политика решает ряд важных задач, т.к. в это время компании стараются экономить на всем, а хорошо разработанная товарная политика помогает ей принять необходимые решения особенно при экономии на издержках. Важную роль играет учет и управление жизненным циклом товара, который помогает не вкладывать впустую денежные ресурсы, а только на целенаправленные действия, связанные с введением, поддержанием или устареванием товара.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ (фрагмент)

1.Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
2.Баутов А. Н. Формирование и расчет оптимального ассортимента при случайном спросе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3. – С.18 – 31.
3.Березина Е.А. Эффективные технологии управления жизненным циклом товара // автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Санкт-Петербургский государственный аграрный университет. Санкт-Петербург, 2009.
4.Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы: Учеб.-практ. пособие. – М.: Эксмо, 2006.
5.Маркетинг в малом бизнесе. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. М.: Юнити-Дана, 2012. - 287 с.

По любым вопросам, связанным с данной работой – звоните +77713135490